Rok 2023 připomene 70. výročí založení Salerm Cosmetics, značky profesionální vlasové kosmetiky, která je symbolem kvality a účinnosti ve renomovaných kadeřnických salónech po celém světě. Společnost, kterou založil Victor Martinez Vicario, zakladatel VMV Cosmetic Group, vstoupila do světa profesionální kosmetiky již v roce 1953.

Příběh Salerm Cosmetics má své kořeny v osobnosti a odhodlání pana Sala a jeho dvou synů, což dává původní jméno značce - Salherm. Jejich výrobky pro barvení vlasů si rychle našly místo v kadeřnických salónech po celém Španělsku a staly se uznávanou značkou mezi odborníky té doby. Zvrat nastal v 70. letech, kdy do příběhu vstoupila postava zakladatele Victora Martineze. V té době provozoval značku Marvi výrobu vlasů pro vzorníky barev a jedním z klientů byl právě Salherm. Společnost Salherm se v té době potýkala s finančními obtížemi, které vážně ohrožovaly její existence. Dlužila panu Martínezovi 780 000 peset za vzorníky vlasů.

Pan Sala, znalý šikovnosti a podnikatelských schopností pana Martineze, přišel s nápadem nabídnout mu společnost Salherm. Jak sám pan Victor Martinez popisuje ve svých pamětech, pan Sala byl přesvědčen, že jedině pan Martínez by mohl zachránit a rozvinout tuto firmu. A tak v roce 1974, za těchto náročných okolností - s dluhy vůči dodavatelům, s 120 metry čtverečními sklepního prostoru v Barceloně, s třemi zaměstnanci ve výrobě, dalšími dvěma, kteří přicházeli odpoledne na přesčasy, jedním pro administraci a druhým pro objednávky, a třemi prodejci - se Victor Martinez stal majitelem společnosti Salherm. To byl začátek nové etapy, která vedla ke vzniku Salerm Cosmetics.

Počínaje tím okamžikem, Salerm Cosmetics začal sledovat cestu růstu s ohromným úsilím, vytrvalostí a odhodláním. Tyto klíčové hodnoty začaly přinášet ovoce, a brzy se stalo veřejným tajemstvím, že barvení vlasů s produkty Salerm Cosmetics je výjimečné a získává uznání mezi profesionály v Barceloně. To vedlo k rozhodnutí rozšířit tento úspěšný model do dalších částí Španělska. Salerm Cosmetics zahájil otevírání vlastních poboček a představil nové produkty, které našly své místo na trhu.

V roce 1999 se společnost poprvé podívala za hranice Španělska a otevřela svou první pobočku v New Yorku. Tímto krokem spustila nezadržitelnou mezinárodní expanzi. Dnes je Salerm Cosmetics přítomen ve více než 50 zemích s více než třicítkou vlastních poboček. Tým společnosti zahrnuje obchodní partnery, administrativní personál, skladovací tým a technický tým, který dennodenně slouží vlasovým salónům.

Produkty Salerm Cosmetics lze najít v prestižních kadeřnictvích a salónech po celém světě, včetně Spojených států, Mexika, Dominikánské republiky, Kolumbie, Kostariky, Chile, Itálie, Maroka a mnoha dalších zemí. Tato globální přítomnost je důkazem síly značky a jejího neustálého závazku k inovacím a kvalitě, které zajistily Salerm Cosmetics místo na vrcholu odvětví vlasové péče.

Nové výzvy a inovace

Faktem je, že společnost disponuje vlastními výzkumnými a vývojovými laboratořemi od doby svého přesídlení do zařízení v Lliçà de Vall. To umožnilo firmě být v těsném kontaktu s potřebami odvětví a přinášet na trh nové produkty, jako jsou například barvy na vlasy Salermvison 1+1,5, které byly uvedeno na trh v roce 1996, a ikonický Salerm 21, který již 26 let patří mezi nejžádanější produkty ve vlasových salónech po celém světě. Značka Salerm Cosmetics je nyní uznávána jako prestižní referenční bod v oboru profesionálního kadeřnictví. Jejím tajemstvím je, že je vždy k dispozici profesionálům, nabízí okamžité odpovědi a řešení pro jejich každodenní provoz kadeřnického salónu díky produktům vyvinutým v výzkumných laboratořích (barvení, narovnávání, péče, styling, make-up a líčení...).

Založení Nadace Salerm Cosmetics

Díky úspěchu společnosti se zakladatel skupiny, Victor Martinez Vicario, spolu se svou ženou Anou Robes rozhodli v roce 2008 založit Nadaci Salerm Cosmetics s cílem podpory kadeřnického řemesla. Byl založen program stipendií „Adelántate“, který pomáhá budoucím kadeřníkům a holičům; produkty jsou darovány organizacím jako Cáritas, Červený kříž; finančně se přispívá do výzkumu boje proti rakovině prostřednictvím AECC (Španělská asociace proti rakovině); a byly publikovány čtyři odborné učebnice pro obor vzdělávání v oblasti kadeřnických služeb.

V roce 2008 začala společnost také získávat veřejnou pozornost svou účastí na velkých veletrzích a významných událostech. Zároveň angažovala známé osobnosti, jako jsou novinář a televizní moderátor Jaime Cantizano, zpěváci Julio José Iglesias, David Bustamante a Carlos Baute, a herečky Mar Saura a Jacqueline de la Vega. Salerm Cosmetics se stala klíčovým hráčem na velkých módních událostech, například jako oficiální partner pro španělského designéra Toniho Francesca na Fashion Week v New Yorku, a aktivně se účastnila na 080 Barcelona Fashion.

Kromě toho se Salerm Cosmetics stala významným poskytovatelem výuky a kadeřnických přehlídek na nejlepších scénách ve Španělsku, USA, Mexiku, Dominikánské republice, Kostarice a dalších zemích. Jejich závazek podpory a inovace v oblasti kadeřnictví pokračuje, a Nadace Salerm Cosmetics hraje v tomto procesu klíčovou roli. Salerm Cosmetics je nejen značkou, ale také hrdým partnerem a podporovatelem kadeřnického odvětví a komunity.

Upevnění významu značky Salerm na trhu

Rok 2010 přinesl do historie Salerm Cosmetics významné investice do výroby, které měly zásadní vliv na postavení společnosti na světovém trhu. V této době došlo ke zdvojnásobení výrobní kapacity, což umožnilo výrobu až 15 000 tub vlasových barev za hodinu. Co se týče korunovačního klenotu značky, kondicionéru a masky v jednom Salerm 21, nyní společnost dokáže denně vyrobit až 26 tun tohoto unikátního produktu. A co se týče šamponů Salerm Cosmetics, výrobní linky jsou schopny denně vyrobit až 66 tun, což představuje přibližně 264 000 lahví šampónů na vlasy. Což je množství, které naplní pět velkých nákladních kontejnerů, které se běžně používají pro přepravu zboží na lodi.

Ale investice v roce 2010 nebyly omezeny pouze na výrobu. Byla postavena také moderní firemní centrála, která zahrnuje kanceláře, výstavní prostor, a dokonce divadlo s kapacitou 200 osob. Součástí nové centrály je také sklad o délce 170 metrů. Tento sklad slouží k uskladnění produktů pro zásobování našich poboček po dobu šesti měsíců. Že žádná naše pobočka nezůstane bez našich produktů a může tak stále spolehlivě zásobovat vlasové salóny po celém světě i v případě odstávky ve výrobě.

Jak vždy říkával zakladatel Victor Martinez: "Je nezbytné, aby produkty byly vždy k dispozici kadeřníkům v salónech. Kadeřníci barví své zákazníky neustále. V případě, že ji zajistíme dodávky produktů, nemají důvod měnit značku." Tato oddanost kvalitě a dostupnosti je stále základem naší značky Salerm.

Král je mrtev, ať žije král

Ve světě podnikání je změna nevyhnutelná a často přichází bez varování. Tak tomu bylo i v případě společnosti Salerm Cosmetics v roce 2018, který představoval klíčový okamžik v historii této společnosti. Ke konci tohoto roku bohužel zemřel její zakladatel, pan Victor Martinez Vicario. Náhlá ztráta vizionářského vůdce spustila předem připravený protokol, který byl připravován několik let. Nastal čas pro generační střídání ve vedení společnosti.

Do velkých bot po Victorovi nastoupili tři z jeho pěti dětí - Ramón, Raúl a David - společně s jeho manželkou paní Annou Ribes. Tato změna otevřela novou éru pro Salerm Cosmetics a od roku 2018 do roku 2023 došlo k řadě pozoruhodných událostí. Během této doby byly otevřeny nové pobočky, na trh byly uvedeny nové produkty, jako například nová řada dekorativní kosmetiky a make-upu v roce 2020. Počet zaměstnanců po celém světě přesáhl hranici 1 600 a celá společnost klade silný důraz na udržitelnost, organické a veganské receptury a také na výrobu čisté energie.

Dědictví zakladatele Salerm Cosmetics je stále velmi přítomné ve všem, co společnost dělá. Jeho základní myšlenky a idea žijí dál v nových projektech, nových pobočkách a nových produktech. Společnost Salerm Cosmetics nejenže oslavuje 70 let své existence, ale je také jedním z největších mezinárodních výrobců vlasové kosmetiky a zůstává velkou rodinnou firmou, jejíž historie se začala psát před 70 lety s dluhem ve výši 780 000 peset.